❗️Прогнозы по рекламному рынку: живем по негативному сценарию
Остаётся чуть больше 3 месяцев 2022 года, чтобы наверстать весеннее падение. Какие перспективы? Можно сравнить данные в своём бизнесе и рыночные прогнозы.
Градус апокалиптичности в прогнозах ощутимо снизился: в марте говорили, что в 2022 году индустрия может сократиться на 50%. Паниковали не только люди, но и бизнес. В сентябре, хотя до частичной мобилизации, прогнозы потеплели — падение не превысит 15–24%.
Оптимистичный сценарий на 2023 год предусматривает рост от 2% до 15%, пессимистичный — сокращение на 9–12%.
😤 По моему собачьему мнению:
1. Нет факторов восстановления экономики:
- На переориентацию экономики уйдёт 5-10 лет;
- Новые санкции неизбежны;
- Изъятие граждан трудоспособного возраста из экономики при их же дефиците влияет вообще на все процессы;
- Пессимизм населения…
2. Монополизация в отсутствии конкуренции из-за ухода зарубежных брендов приведёт к сдержанным стратегиям у крупного бизнеса.
3. Российский средний и малый бизнес более суетливый в плане расходов на рекламу. Чем больше будет новостей, тем более рванный ритм инвестиций в рекламу.
4. Бей своих… Просто предательский закон о маркировке интернет-рекламы. Он не только провален как механизм, но уже существенно обострил ситуацию на рынке. Малый бизнес начинает уходить в тень, чтобы не оплачивать исполнение закона. Свободные деньги у малого бизнеса сгорели ещё весной.
Закон нужно отменить до выхода из кризиса!
