❗️Рынок интернет-рекламы в 2022 году впервые в своей истории столкнулся с падением
АКАР подвела итоги развития рекламного рынка России за 2022 год. Объем рекламы по медиасегментам – интернет, радио, пресса, ООН – в 2022 году составил 392 млрд руб., что лишь на 2% меньше, чем годом ранее. С учетом рекламных бюджетов, израсходованных на создание креативных решений, на производство рекламной продукции, на оплату услуг рекламных агентств и технологических посредников и т.д. суммарный объем рынка оказался равен примерно 1 трлн руб.
Какие выводы:
1⃣Рекламный рынок смог оперативно перестроиться из-за ухода иностранных рекламодателей, которые формировали до четверти доходов рынка. Получить объем, сопостовимый 2021 году, который сам по себе был рекордным (отпружинил от пандемийного 2020) - большое достижение! Эксперты в начале 2022 прогнозировали падение на 20-50%. Топ рекламодателей стал российским.
2⃣Сегмент интернет-рекламы в 2022 году впервые в своей истории столкнулся с одновременным падением спроса (сокращение бюджетов + уход зарубежных рекламодателей) и падением предложения рекламного инвентаря (уход "экстремисткой" Meta, Google и TikTok). Справились и с этим!
3⃣Главный драйвер в интернет-рекламе в 2022 - маркетплейсы.
4⃣ Наружная реклама растет за счет цифровизации носителей. По доле цифрового сегмента Россия уверенно занимает самые высокие места среди наиболее развитых стран мира (44% поверхностей - цифровые).
5⃣В 2022 году выразился еще один тренд - государство в своей манере взялось двумя руками за рекламный рынок. Мы получили закон о маркировке интернет-рекламы, который до сих пор не работает. Попытки создать единого оператора цифровых рекламных конструкций и объявлений, под соусом которого отжали Авито за копейки. Государство выкосило многие медиа, что существенно повлияло на объем рынка рекламы в цифровых медиа.
Работаем дальше!
